C. Resultados de las Operaciones
La industria de la publicidad, principal fuente de ingreso de CORPORACION LA PRENSA, S.A.,
es muy sensitiva a los niveles de actividad económica y principalmente en aquellas empresas que
invierten activamente en publicidad. Por lo tanto, el mercado de publicidad y las ventas de
CORPORACION LA PRENSA, S.A. estarán directamente ligados a los niveles de actividad económica,
sobre todo en aquellos rubros que utilizan la publicidad para promover sus productos y servicios.
El tercer trimestre 2014, la industria de la publicidad presentó una disminución comparada con
el periodo 2013, el medio prensa escrita experimentó una disminución del 0.6%
en comparación con el
mismo periodo del año anterior de acuerdo a cifras de monitoreo por IBOPE – TIME, Corporación La
Prensa refleja una disminución en los ingresos por publicidad de 4.8% vs el mismo periodo del 2013.
Según IBOPE-TIME, las principales actividades que reflejaron una disminución de publicidad en el
medio prensa para el periodo son: Telefonía Celular, Banco Servicios, Tarjetas de Créditos y Débitos,
Campañas Cívicas del Gobierno, Supermercados y Campañas Políticas. Sin embargo, hubo
actividades con aumento como; Constructoras e Inmobiliarias, Almacenes de Ropa y Hogar, Eventos y
Espectáculos y Servicios de Cable, Satélite y Parabólica, entre otros.
Los resultados financieros del tercer trimestre terminado el 30 de septiembre de 2014 indican
que los ingresos de la Corporación disminuyeron en un 11.1% relacionado con el 2013. Los costos y
gastos generales y administrativos del mismo trimestre disminuyeron en un 8.5%, en relación con el
año anterior, con una utilidad de B/.990,425, equivalente a un 14.2% por debajo del tercer trimestre del
año 2013.
D. Análisis de perspectivas
Durante el tercer trimestre 2014, la industria publicitaria a nivel nacional (prensa escrita, radio,
televisión, vallas y otros medios) experimento una disminución de 8.4% con relación al mismo período
del año 2013, con B/.169.6 millones de facturación bruta (no incluye descuentos por volumen ni
bonificación) comparado con B/.185.1 millones del periodo 2013 de acuerdo a las cifras de monitoreo
de IBOPE- TIME.
Para el cuarto trimestre del año 2014, se espera prudencia por parte de los anunciantes en
general, debido al cambio de gobierno, efecto Zona Libre y la conclusión de infraestructuras de
gobierno.
E. Hechos y cambios de Importancia
20 de octubre de 2014
Que el día 17 de octubre de 2014 el economista Guillermo Chapman Arias, confirmó que
se incorpora a la junta directiva de Corporación La Prensa, S. A., que actualmente
preside Luis Navarro Linares, a partir de esta semana en reemplazo de la licenciada
María Mercedes de Corró.
17 de octubre de 2014
Que el licenciado Fernando Berguido Guizado renunció ayer a la Junta Directiva de
Corporación La Prensa, S. A. (Corprensa), anunciando su decisión en una carta enviada
al presidente de Corprensa, Luis Navarro Linares. Cabe señalar que el hecho se da un
día después que Italia dio el beneplácito a Berguido Guizado como nuevo embajador de
Panamá en ese país. En su reemplazo se designó al abogado Ricardo Alberto Arías.
15 de octubre de 2014
Que el licenciado Fernán Molinos Delaswsky presentó su renuncia esta semana al cargo
que desempeñaba de subdirector del diario La Prensa, para optar por emprender nuevos
retos fuera de la Corporación.
2 de octubre de 2014
Que la licenciada María Mercedes de la Guardia de Corró presentó su renuncia a la Junta
Directiva de la Corporación La Prensa, S. A. a partir del día 1 de octubre de 2014, en donde se
desempeñaba como directora.
El motivo de la renuncia de la licenciada María Mercedes de la Guardia de Corró, es debido a
que ocupará un cargo en el servicio diplomático del estado panameño.
